Facadebeklædning - it ... mål og målsætninger

For ikke så længe siden, udtrykket "merchandising" drives marketingfolk, og alle forstået det på sin egen måde. Det afhang af bestået praktisk skole vestlige virksomheder. Og ingen kunne komme til en fællesnævner. Er det udstilling af varer, om den korrekte fordeling af salgsstedet. Facadebeklædning i merchandising forblev uudforsket af videnskaben. Mange mennesker ikke lægger vægt på det, selv om jeg forstår, at denne metode fører til en stigning i salget, men mekanismen blev ikke forstået indtil slutningen.

Facadebeklædning: hvad er det her?

I henhold til beklædninger forstå en af de merchandising proces, der sigter mod nedlægning åben for handel elementer på hylderne af selvbetjening detailforretninger med den forventning, at de er i maksimal tilgængelighed og synlighed zone for en potentiel køber.

Konceptet stammer fra det engelske "belægninger" - er en person, over for showet. Det er en rigtig demonstration af varen til forbrugeren. Første rapportering mekanisme afhænger af sort og mængden af hyldeplads i ansigtet.

Når området overstiger antallet af ansigtet, kan butikken ikke vise alle varer til salg, og hvis mængden er for lille ansigt på baggrund af hele spektret, vil det medføre et fald i efterspørgslen efter enhed.

Mål og målsætninger

Formålet med processen med belægninger - at sikre ensartethed af tab af varer på tidspunktet for salget. Sandsynligheden for, at en forbruger vil gå til køb af visse enheder af området, bør stræbe efter 100%.

Facadebeklædning varer sat sig to opgaver.

• Med fokus på en bestemt forbruger produkt eller mærke.

Denne overfladematerialer - er strategi, hvilket indebærer placeringen af det maksimale antal etiketter for at tiltrække køberen opmærksomhed. Denne metode gælder for store supermarkeder, hvor køberen er konfronteret med den varer én efter én. I dette tilfælde skal din rækkevidde være placeret i den mest gunstige position hyldeplads at undgå "døde zoner". Husk, at for bred en vifte af scatters opmærksomhed for køberen, og derved reducere udbyttet af hylden. Det optimale antal etiketter - fra to til fire.

• Maksimal "fange" det bedste hyldeplads til deres sortiment.

Denne opgave er mulig gennem antallet af enheder af elementer til stede på hylden. Hvis dæklagene spænder kompetent virksomhed "fanger" et stort rum hylder. Der er stor sandsynlighed for, at konkurrenter var også områder for dit produkt.

Hvorfor det?

Det er klart, at der er tilstrækkelige mål til at hjælpe med at opnå de ønskede resultater. Hvad kan få mecherndayzer, foruden fordele i form af kontant indkomst, med hjælp af belægninger:

• kontrol - til rumovervågning hjælper til en bedre gennemførelse af varerne;
• det bedste layout ved hjælp af belægninger hjælp til at overtale køberen, når de vælger et produkt på deres side;
• belægninger - er status for brand eller en virksomhed på konkurrencedygtige steder, evnen til at demonstrere overlegenhed af virksomheden.

Korrekt designet strategi fortrænger fordelagtig plads mindre eller mindre populære mærker af produkter på et område med lavere rang. Det er også en god mulighed for at gøre det klart for den konkurrenterne, at de ikke har nogen chance for at overleve.

korrekte belægninger

For at holde hyldeplads, kan merchandising ty til nogle tricks og taktikker. Fx meget almindelig metode - hemmelige aftaler med ledere eller administratorer forretninger. Med medviden de merchandiser personale kan ikke blot forbedre dæklagene af varerne, sætte det på den mest gunstige placering, men også gøre det om åben konkurrent mindre rentable. I løbet af gå dispensere og hylde oplæsere.

Korrekte Facadebeklædning mærker bør sætte sig andre mål.

For det første, i beregningen af prioriterede emner skal være til stede mere end den anden. Således vil varerne ikke zalozhivatsya. Dette er meget vigtigt, hvis merchandiser har at gøre med mad.

Hvis virksomheden kun erobre markedet, kan du ikke kopiere lederens handlinger, fordi du kan miste din individualitet og til at forlade løbet i begyndelsen.