Integreret markedskommunikation: elementerne, strategier, ledelse

I dette dynamiske marked og stigende konkurrence enhver virksomhed interesseret i, for at opnå den opmærksomhed fra potentielle købere. Og den mest effektive metode til at opnå dette mål er den kombinerede brug af metoder til produktpræsentation og feedback værktøjer til forbrugeren.

Hvad er en integreret marketing kommunikation (IMC)

Dette udtryk forstås processen med at etablere kommunikation med slutbrugeren, kendetegnet ved de metoder, som anvender store annoncører. Faktisk IMC involverer planlægning marketing kommunikation, ved foden af som er behovet for at evaluere deres (kommunikation) af enkelte områder og strategisk rolle.

I processen med IMC konsolideret, forenet og rettet alle de midler i programmet og rapporter om potentielle eller faktiske forbrugsvarer og tjenesteydelser selskab.

Hvorfor IMC bør overvejes relevant

Begrebet marketing kommunikation integrable optrådte uheld. Ideen om sådanne foranstaltninger, der fremmer de varer og tjenesteydelser er blevet populære i 90'erne. Grunden til dette system er blevet anerkendt som praktisk, ligger i det faktum, at de traditionelle marketing værktøjer ikke kunne give niveauet af ydeevne, der kræves for en vellykket udvikling af virksomheder i et marked forandring.

Derfor har mange virksomheder været igennem kombineret brug af de forskellige værktøjer i markedskommunikation, nettoeffekten af som var signifikant mere effektiv end effekten af hver destination separat. Hertil kommer, IMC give virksomhederne mulighed for at kombinere budgetter, og optimere dem til at opnå mere håndgribelige resultater.

Begrebet IMC

Det er klart, at fremme af varer nødvendigvis indebærer visse marketing kommunikation. En integreret tilgang, igen fører til opløsningen af to problemer, der er forbundet med hinanden.

Den første opgave er at skabe IMC kommunikationsbudskaber karakter, som vil blive brugt i forskellige midler QMS (standard kommunikationssystemer), som ikke modsiger hinanden, og ganske let koordineret med hinanden. Resultatet er dannelsen af et positivt billede af en enkelt kommunikator.

Som et andet mål for IMC er værd at bringe til at bestemme niveauet af effektiviteten af marketing kommunikation ved hjælp af den maksimale søgen efter de mest egnede kombinationer af syntetiske og anlægsaktiver QMS.

Essensen af kvalitetsstyringssystemet

I processen med gennemførelsen af integrerede værktøjer teknikker anvendt standard kommunikationssystemer. Det er kombinationen af elementer som skuespillere, kanaler, agenter og interaktioner samt direkte og omvendte kommunikationsforbindelser, der anvendes i processen med markedsføring system med det ydre miljø.

Cykling, kan disse værktøjer være klart og smukt formidle essensen af markedsføring besked til slutbrugeren. Det er vigtigt at overveje det faktum, at omkostningerne ved produktet også kan bruges som en effektiv måde at formidle information om produktet (dyre midler kvalitet).

Alle disse elementer i integreret marketing kommunikation, herunder selve produktet, samt dens omkostninger, gør det muligt at formidle til repræsentanter for CA nøgleoplysninger om selskabets udbud.

Samtidig anvendelse af flere former for præsentationer og feedback er en rentabel strategi, der væsentligt overstiger effektiviteten af brugen af en enkelt teknik.

Centrale spørgsmål inden for rammerne af IMC strategi

Begrebet integreret marketing kommunikation er at modtage et svar på 3 centrale spørgsmål:

1. På hvilke punkter af marketing-kanaler er meget effektive til at opnå kunden og forøge reaktionshastigheden til fordel for erhvervelsen af selskabets produkter?
2. Hvilken ordning kombinerer salgsfremmende og reklame værktøjer er den mest effektive i opnåelsen af målene for kommunikation?
3. Hvordan man korrekt tilpasse reklame appel og enhver form for reklame kommunikation med den overordnede positionering af brandet i form af deres samlede interaktion?

Svarene på disse spørgsmål vil gøre en kompetent implementeringsplan IMC i specifikke opgaver.

elementer af IMC

Systemet med integreret marketing kommunikation består af flere centrale elementer:

• Public Relations (PR).
• Direkte markedsføring. Disse omfatter internet og tv markedsføring. Taler om at fremme gennem tv, er det værd at bemærke, at det kommer til at give beskueren mulighed for at bestille varer fra hjemmet, efter at han ser de specifikke produkter i aktion og komme i nærkontakt med dens funktioner. I Internet plads efter samme princip, kun muligheden for fremskridt i dette tilfælde er betydeligt højere.
• Annonce. Denne særlige foranstaltninger, som sigter til effektivt at opnå en markedsføringstilladelse mål.
• Stimulere efterspørgslen efter varen gennem indførelse af yderligere fordele og som en konsekvens, øge fordele.
• Forretning, handel og detail reklame. Processen med interaktion i detail konkurrenter altid fører til flygtige variationer. Dette forklares ved det faktum, at markedet ofte kommer med varer selskab, som dynamisk bevæger sig.

• Sæt med integreret marketing kommunikation. Det omfatter anvendelsen af internationale reklame. Vi taler om en reklamekampagne, der går ud over grænserne for det land, hvor producenten. På samme tid for et tilsvarende niveau for forløbet af de varer, der skal føre inden for deres niche.
• Messer og udstillinger. Vi taler om de begivenheder, hvor fabrikanten er direkte involveret, præsentere den endelige forbruger deres produkter.
• enterprise planen. Dette refererer til den overordnede strategi for markedsføring af produkter ved hjælp af forskellige marketing værktøjer.

ydeevne ISB

Det moderne begreb om integreret marketing kommunikation er at bruge nogle af de principper. En af dem er effektivitet.

Essensen af dette princip er at sikre, at der anvendes til at gennemføre strategiske kommunikation processer både oprindeligt planlagte begivenheder og de omstændigheder, der opstår spontant. Det bør forstås, at enhver godt analyseret information potentielt kan føre til dannelse af et kompleks IMC. Og for at gøre en episode kan være næsten enhver opdeling af virksomhedens interne datastrømme.

Princippet om åbenhed

I dette tilfælde er der tale om en horisontal form for kommunikation med virksomhedens partnere. Dette giver dig mulighed for at gøre forretningen mere bæredygtig, så det er vigtigt at fokusere på en åben holdning til muligheden for at udvikle partnerskaber. Et godt eksempel på gennemførelsen af dette princip inden for rammerne af en strategi for integreret marketing kommunikation selskaber er fælles produkt kampagner sådanne kendte mærker som "McDonalds" og "Coca-Cola". Hvem kan ofte finde forfremmelser af producenter af vaskemaskiner og pulver, slik og te, vin og ost. Med denne tilgang, ud over at forbedre effektiviteten af markedsføringstiltag er muligheder for at optimere deres budgetter.

Tilpasning som et princip om IMC

Resultatet, der bringer realisering af princippet forårsager mange virksomheder til at bruge det konsekvent og aktivt. Under personalisering er nødvendigt for at forstå dannelsen af den personlige karakter af forholdet til hver enkelt kunde selskab. Selvfølgelig denne metode kræver en masse omkostninger og indsats, som skal udvikles som et nyt teknisk udstyr, samt særlige projekter.

Hertil kommer, at behovet og tilgængeligheden af specifikke færdigheder hos medarbejderne. Men i sidste ende virksomheden vil modtage en høj grad af loyalitet hos kunder og, som følge heraf en betydelig stigning i salget.

synergi

Dette princip, som er arrangeret af integreret marketing kommunikation, kan du defineret som Chief, da det indebærer et samspil mellem alle komponenter af kompetent IMC. Det faktum, at en kombination af foranstaltninger til fremme høj grad effektiviteten af deres enkle summation, gentagne gange er blevet bevist af oplevelsen af forskellige virksomheder.

Et af de vellykkede eksempler på gennemførelsen af princippet om synergi kan kaldes en elev hold sælgere i kontakt med potentielle kunder på gaden. I sådanne aktiviteter involverer stort set alle teknikker, hvis anvendelse indebærer begrebet integreret marketing kommunikation:

• vurderer efterspørgslen efter bestemte typer af produkter;
• er til stede i direkte kontakt med CA;

• ved at tage fat sådanne sociale spørgsmål som beskæftigelse af unge, er virksomheden i stand til at give på de offentlige kontakter, som åbner op for nye perspektiver for erhvervsudviklingen;
• forhandler, klædt i mærkevarer tøj, er en kilde til konstant reklame.

Det er klart, princip synergien tillader bruge stort set alle elementer i IMC, med en høj produktivitet niveau.

Integreret markedskommunikation: strukturen af internettet

Brug den kombinerede metode til brand promotion i online sfære indebærer eksistensen af visse faktorer, der spiller en vigtig rolle i at nå dette mål.

• Konkurrencesituationen. analyse af konkurrenter fordelen ved internettet er reduceret til en forholdsvis nem måde at spore deres aktiviteter og rating. Som følge af det faktum, at alle oplysninger på netværket er repræsenteret i digital form, i systemerne til indsamling statistik nemt kan få de nødvendige oplysninger om de mest populære ressourcer i konkurrerende virksomheder.

• Hastigheden for dannelse af prisen. Producenten har mulighed inden for netværket for at installere produktet dynamisk prissætning. Det kan fx være, rabat ved køb af varer i indkøb af et vist antal enheder.
• Kontakt os. Vi taler om muligheden for gensidig kommunikation gennem webstedet og særlige fora.
• opdatering af data. Takket være de content management værktøjer, der er tilgængelige på internettet, er virksomheden i stand til at ændre sig som en form for kommunikation, og de oplysninger, selv på ethvert tidspunkt.
• integreret marketing kommunikation ledelse inden for netværket. Det indebærer brug af personalisering faktor. Denne metode er mest relevant, når du bruger banner reklamer på hjemmesider, hvor personalisering og lavet til specifikke medlemmer. Denne tilgang benytter industri portaler, hjemmesider og andre ressourcer.
• Fri kommunikation. Det er ingen hemmelighed, at bruge online-ressourcer til hurtigt at udbrede forskellige rygter. Denne mulighed er ofte brugt af forskellige virksomheder for at reducere effektiviteten af konkurrerende virksomheder reklamekampagner.
• Fleksibel PR, orienteret mod repræsentanter for målgruppen. I dette tilfælde taler vi om muligheden for forskellige formater for indsendelse designet til dannelsen af mærkeloyalitet og fremme et bestemt produkt. For udvalgte publikum kan bruge specielt forberedte materialer.

fund

Som et resultat, kan vi konstatere, at integreret marketing kommunikation er den mest effektive og hurtige forfremmelse strategi på markedet som et brand, og et bestemt produkt.