ReklameBranding

Evaluering af effektiviteten af reklame: hvornår, hvorfor og hvordan man

Reklame ... befolkningen ville være umuligt at sige uden hende, at du er villig til at tilbyde, hvilket betyder, at enhver form for service ikke ville være tilgængelige. Kan du forestille dig det?

For at annoncere det maksimale udbytte, du har brug for at vide en masse: at appellere til mange teoretiske og praktiske oplysninger i forbindelse med reklame-teknologi. Det er især vigtigt at kunne vurdere dens effektivitet, så forgæves ikke at spilde kostbar forretning akkumulation.

Evaluering annonce kilde

Annoncering i visse medier fører ikke til kunder til dig, hvis, for eksempel, er medierne fokuseret på en helt anden målgruppe. Derfor den første regel: at vurdere midler i form, som betingede det beregnes, og om det svarer til din målgruppe.

Lær nye kilder til reklame, være opmærksom på forslagene fra de reklame selskaber. Måske en ideel kilde til reklame han finder dig.

Evaluering af effektiviteten af reklamer må nødvendigvis udføres hver gang, med den "gamle" og den nye kilde. Så du får en garanti for, at uventede omkostninger vil være, og annoncerne vil give din virksomhed det nødvendige antal kunder (så meget som du styrken til at trække).

Evaluering faktorer

Det er ikke altid årsagen til at reducere effektiviteten, der findes i medierne. Ofte efterspørgslen efter tjenester eller varer kan falde på grund af andre faktorer: sæsonudsving, midlertidig reduktion i efterspørgslen, ændringer i prioriteringer, fremkomsten af konkurrenterne.

Vi må ikke glemme, at meget afhænger af virksomhedens medarbejdere til at kommunikere med potentielle kunder. Det er muligt, at nedgangen i efterspørgslen skyldes ikke dårlig omtale, og så omkostningseffektive konsulenter til at søge tjenester klienter. Måske virksomheden taber dem på dette tidspunkt.

Desuden er det vigtigt, og indholdet af reklamer. Før du indsender annoncen bør overveje det fra synspunkt den potentielle køber: det tiltrækker opmærksomhed, om hvis berører retten til kundens psyke. Og efter forelæggelsen - analysere det billede skabt af reklame dine produkter (tjenester) og virksomheden som helhed. Her kommer i spil billedet af virksomheden: Er en solid virksomhed, uanset om kvalificerede medarbejdere den beskæftiger, hvor hurtigt og præcist det udfører de opgaver, der af kunderne.

Hvis de ønskede at tage hensyn til alle de faktorer, kan ikke være: der vil altid være noget, som du gik glip af. Evaluering af effektiviteten af reklame vil altid være relativ. Men det gør det muligt at korrelere omkostninger med resultaterne, skitsere vejen frem drift.

Således skal effektiviteten af reklame foranstaltninger vurderes ikke blot ved at tælle referencer. Men også på grund af bestemmelsen regnefejl på grund af virkningerne af andre faktorer, der indikerer data fra tidligere perioder. Hvis de har ændret, samtidig med at de øvrige betingelser (samme kilde for reklame), så sagen i eksterne foranstaltninger (konkurrenter, sæsonudsving, inflation).

Hvordan er den score?

Til at begynde at bestemme de evalueringskriterier. Normalt er det:

  • effektiviteten af reklame kilder, betyder (annoncer, artikler, pressemeddelelser, kampagner, fordeling af flyers, foldere, rating effektiviteten af kontekstuelle reklamer på tv, på nettet)
  • effekten af arbejdet med appeller i reklamer
  • og den reelle stigning i "produktivitet".

Hver indikator er målt som en procentdel. For eksempel er den reklame kilde opdaget af polling konverteret kunder ( "Hvor har du hørt om os?"). Hvem får flest stemmer, og han "vundet" ... Denne undersøgelse metode er den mest effektive og udbredte metode til at undersøge resultaterne af en reklamekampagne. Bare mere end kommunikere med kunder. Og de er glade for at henvise dig til dine plusser og minusser. For eksempel, direktør for original en af en slags selskab interesserede kunder selv om, hvad det helhedsindtryk på dem atmosfæren på kontoret. Og få en ubehagelig vurdering Han sender samledes hans team og havde en mini-uddannelse om emnet: hvorfor skal vi til at smile til alle besøgende.

De opnåede data bør sammenlignes med den foregående periode, og at analysere muligheden for eksterne faktorer (som omtalt ovenfor). Dog kan sidstnævnte kun gøres ved at undersøge ændringen i efterspørgslen af faste kunder, eller lignende på de vigtigste karakteristika (fordi din målgruppe alle køn, alder, social status).

Frekvens estimering afhænger af "dybde" analyse. Hvis dette er en overfladisk undersøgelse - bør foretages jævnligt og foretage justeringer salgsfremmende foranstaltninger i overensstemmelse med det. Hvis dette er en dyb analyse af efterspørgslen af målgruppen - fra en gang i 6 måneder.

Ja, for at bestemme effektiviteten af reklamer - ikke en nem opgave, og styrken er ikke hver leder er ikke forberedt. Men der er altid mulighed for at bede om hjælp til specialiserede organer (markedsføring). Det bør være en tid til at studere rapporten fra de professionelle, og du vil allerede være i stand til at nærme vurderingen mere effektiv. Hertil kommer, sådan en dyb analyse af de salgsfremmende foranstaltninger er nyttigt at bestille mindst en gang - det vil opfylde alle omkostninger.

Hvad gør man med resultaterne?

Evaluering af effektiviteten af reklame bør være altid nyttigt, selvom vist et negativt resultat (det bør tages som en mulighed for at rette fejlene i kampagnen).

Reklame kræver konstant arbejde på det. Evaluering af effektiviteten af reklamer, korrekturlæsning, ruller, anvendelse af nye metoder til at tiltrække kunder, der søger efter en ny kilde - dette aktivitetsområde i selskabet kræver konstant kreativitet og dens indhold vil afhænge af de konkrete omstændigheder i situationen (på markedet, fra forretningsmæssige funktioner, virksomheden, dens medarbejdere).

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 da.delachieve.com. Theme powered by WordPress.