Hypotesen om rationel adfærd for forbrugeren er et meget interessant og underholdende. Det kan også være nyttigt at den almindelige mand og en iværksætter.
generelle oplysninger
Nu er det svært at finde nogen, der ikke tror på, at økonomien stadig kredser om forbrugeren. Denne sats af udviklingen i den økonomiske sektor. Det menes, at den enkelte selv ved, at han har brug for. Når økonomien tilfredsstiller sine behov, det fungerer bedst. I sidste ende er det den beslutning af enkeltpersoner til at købe den ene eller den anden form for varerne og efterspørgslen på markedet. Således påvirker vi mængden af faktiske salg og niveauet af ligevægten pris. I den økonomiske videnskab at beskrive den anvendte proces er en kombination af ord, som en rationel økonomisk adfærd for forbrugeren.
Hvad er pointen?
Når brugeren kommer ind i markedet, den forsøger at opfylde deres behov og få det højeste niveau af nytte, når du bruger visse fordele. Det skal bemærkes, at både den enkelte og producenten er ikke helt frit i deres valg. Vi er nødt til at tage hensyn til ikke blot de eksisterende personlige præferencer, men også den indkomst, der er til rådighed. Også dens indflydelse og tjenester og produkter, og andre konkurrencemæssige faktorer. Derfor er den rationelle adfærd forbrugeren og producenten hævder, at i begrænsede tilfælde at få den størst mulige nytte.
principper
Teorien om rationelle forbrugeradfærd er en komponent i mikroøkonomi. Analysen forudsætter, at opførslen af den enkelte er rationelle, der opnås ved den maksimale tilfredshed på et begrænset budget. Vigtigst i denne er Nytteprincipet maksimering. Han betragtes som en major i menneskelig adfærd og bestemmelse af hans valg. Små terminologisk afklaring: nytte - er evnen af visse fordele at opfylde de specifikke behov i den enkelte virksomhed eller en privatperson. Det er direkte relateret til deres egenskaber, blandt hvilke den vigtigste rolle spilles af kvaliteten. Derudover har den en mere betydelig indvirkning holdbarhed, udseende, brugervenlighed, komfort, luksus og lignende. Et andet vigtigt princip, som påvirker den rationelle forbrugeradfærd, er en suveræn person. Det er sådan, det er ikke omfattet af påvirkning udefra. Så skal hver person spise godt at være sund og aktiv. Antag, at touchscreen telefon dukket op på markedet, som mange anser en status. Og personen har mulighed for at købe en dyr og ikke meget nødvendig ting, og derefter seks måneder til at spise alligevel, eller undvære sådanne favoriserer og penge at bruge på mad og andre nytte. Hvis han vælger den første mulighed, så er det ikke nødvendigt at tale om den rationelle forbrugeradfærd. Eksempler på sådanne forhold er meget talrige, og disse mennesker er engageret i reklamer specialister.
teoretisk
Der er to grundlæggende tilgange:
- Kardinal nytteteori. Kendt mere som en kvantitativ tilgang. Antager muligheden for at sammenligne nytten af varer. Hovedvægten ligger på mængde (stykker, liter, kg, etc.).
- Ordenstal nytte. Også kendt som sekventiel tilgang. Det forsvarer det synspunkt, der kan rangordnes nytte mand. systemet anvendes normalt til beregning fra bedst til værst. I dette tilfælde er sammenligningen af kvantitativ nytte af varer afvist. Grundlaget for dette assay er et bestemt sæt af en lille mængde indledende hypoteser, som bygger og ligegyldighed kurver og beregne optimal forbruger.
fælles træk
Hypotesen om rationel adfærd er mulig på grund af tilstedeværelsen af en samlende ramme for alle mennesker. For eksempel:
- Tilstedeværelsen af den gennemsnitlige forbrugernes præferencer system.
- Efterspørgslen påvirkes væsentligt af tilstedeværelsen / fraværet af konjugatprodukter.
- Enhver person ønsker at maksimere sin nytte.
- efterspørgsel Specifik forbruger afhænger af hans indkomst.
effekter
Vi er interesseret i den rationelle forbrugeradfærd. Handlingsplanen indeholder for hver enkelt aktivitet inden for sit præferenceordning. Men tage hensyn til de specifikke værdier er yderst vanskeligt på grund af virkningerne af forbrugernes indblanding. Lad os se på, hvad er findes deres typer:
- Snob effekt. I dette tilfælde betød at skabe en situation, hvor købet er foretaget udelukkende for at understrege deres sociale status.
- Veblen effekt. Dette henviser til en situation, hvor spidst og eftertrykkeligt at foretage indkøb, der tillader at tildele den menneskelige tilstand. Som regel, dette gælder for køb af varer, som har en meget høj pris, og som ikke er tilgængelige for de fleste mennesker.
- Effekten af den påståede kvalitet. Denne betegnelse er en situation, hvor produkter med samme egenskaber i forskellige butikker sælges til forskellige priser.
- Vogn effekt. Det er et udtryk for ønsket om på ingen måde ringere end andre mennesker, der er mere "succes".
- Irrational efterspørgsel. Indkøb er lavet kun fra det faktum, at det gjorde nogen anden person, som giver køberen en betydelig indvirkning.
- Spekulativ efterspørgsel. Det opstår, når der er mangel på varer.
Om fabrikanter sige et ord
Deres succes og fiasko er helt afhængige af den generelle opførsel af alle forbrugere. Således kan vi påvirke selv på store virksomheder. Overvej dette eksempel. Der var en virksomhed, der producerer produkter af høj kvalitet. Over tid, hun bogstaveligt "griber" markedet på grund af sine produkter har en meget stærk præstation. Da hun er bogstaveligt talt en monopolstilling, den beslutter at sænke kvaliteten af fremstillede produkter, mens uændret prisen. Over tid vil forbrugerne indse, at noget er galt, og stoppe med at købe produkter af dette mærke. Og de vil begynde at skifte til andre producenters produkter, der tilbyder den bedste balance mellem pris / ydelse. Hver person i denne situation er at stemme din tegnebog. Når massen af fænomener opstår fraktur af markedssituationen, og det rejser nye spillere.
konklusion
En af de temmelig væsentlige ulemper diskuteret hypotese er, at på forkant sætte den antagelse, at folk vil handle rationelt. Ak, det er ikke altid tilfældet. vi ofte bruger penge på forskellige små ting, at sætte fremtiden for de vigtige begivenheder i vores liv. Selvfølgelig er det ikke godt. For at undgå denne situation, bør du tænke på alle vigtige skridt.