Udvikling og et eksempel på social annoncering i Rusland

Oprindelsen og dermed udviklingen af sociale reklamer i markedet oplysninger i Rusland blev bestemt en væsentlig årsag til øjeblikke. Hvert eksempel på social reklame, vist nedenfor, talte om de mange begivenheder, der fandt sted i Den Russiske Føderation. I 1992 var der videoer af "bi", "Call dine forældre" (Burenkov, "Domino" bureau). Afbrydelse af sociale bånd, økonomiske og politiske kriser i Rusland, den hurtige udvikling af kriminalitet fører til demoralisering af samfundet, danner et nyt system af forbindelser baseret på forrang ejendomsværdier. Offentlig eksponering af den russiske befolkning, har den manglende støtte på den del af de statslige og sociale systemer forårsagede forværring af eksisterende problemer og fremkomsten af en anden - socialt. Der var et indlysende behov for forandring i den offentlige politik. Instrument af denne politik var den sociale reklamer.

Som vorden PSA

Den russiske sociale reklamer som en form for information og salgsfremmende aktiviteter der er mere end ti år, i de lande i Vesten - mere end et århundrede. I Den Russiske Føderation i 1993 blev oprettet den såkaldte Advertising Rådet, blev det komponeret som reklamebureauer, medier ( "Komsomolskaya Pravda", "Trud" - prints, NTV, "Ostankino" ̶ udsendercertifikaterne, "Radio Rusland", "Europe plus "" fyrtårn "̶ radio), samt nogle ikke-statslige organisationer - Moskva Charity og sundhed Foundation og mange andre. Formålet med oprettelsen af denne Rådet er produktionen af et enkelt produkt reklame på samfundets problemer. Dens medlemmer udvikler eksempler på sociale arrangementer for de trykte medier, lave lyd og video. Rådets grundlæggende holdning er baseret på afvisningen af at sætte sit præg på reklame produkt.

Hvordan det ser ud

Social reklame, eksempler på Rådets tekster:

• Familieforhold i "Børn med forældre." Et eksempel på social reklame (tekst) i dette afsnit: "De er vokset op og har glemt hans forældre Kan du huske at ringe til mine forældre.?."
• Familieforhold i "Børn i familien": "At vokse en blomst, du har brug for en masse energi børn - ikke blomster, give dem mere kærlighed."
• Holdning til livet "Det er for dem alle bierne besluttet liv Vi bygger vores liv ikke være bange for forandring ..."

Reklame Råd Kategorier

Rådets tematiske pressekonferencer afholdes jævnligt, organiseret placering af informationsmateriale i andre medier, afholdes alle former for præsentationer, ture. De deltager i specialuddannelse for socialarbejdere i sociale forskningsprojekter, gennemført al mulig støtte til oprettelsen af ikke-statslige organisationer, foreninger, klubber er aktivt involveret i de temadage: børnedag, donorens Dag, Dag for kampen mod tuberkulose, Sundhedsdag livsstil, og så videre. d. i mange russiske non-profit organisationer er opstået og pressen-service arbejde. Den socio-økologiske Union pressetjeneste blev dannet i 1999. Formålet med skabelsen var udbredelsen af miljømæssige og sociale oplysninger i medierne. Grundlaget for begyndelsen af sine aktiviteter er at sende nyhedsbreve om eksistensen og aktiviteter i Unionen, trykker nu opererer på flere fronter. Personalet forberede og udsende pressemeddelelser om handlinger myndighederne om miljøspørgsmål, på de resultater inden for miljøbeskyttelse, om innovative teknologier, miljølovgivning og mere. SEU har en unik database om miljøspørgsmål, som kommer fra mere end 250 medlemmer af EU. Som et resultat, er pressen tjeneste Unionen konstant drejning omkring 130 russiske og udenlandske medier. Et vigtigt skridt var fremkomsten i den russiske Social Information Agency. Russiske myndigheder og medierne henvender sig til sine tjenester. Da agenturets optræden i samfundslivet nu kan findes på hvert trin eksempel på social reklame (både i den offentlige transport og i andre overfyldte steder).

Lovregulering af sociale reklamer

Den russiske sociale reklame eksistensen af lovgivning til at regulere. Artikel 10 i den føderale lov "om reklame" i 2006, siger, at public service-annoncer rettet mod statslige og offentlige interesser, og forfølger velgørende formål. Lovgivende regulering af sociale reklame shows
at skabe en professionel virksomhed, der producerer sociale produkter, og stigende offentlig interesse i vigtige sociale spørgsmål. Et eksempel på public service-meddelelser for at fremme interessen for befolkningen er fremkomsten af kategorien "social reklame" i en temmelig indflydelsesrige russiske reklame konkurrencer: Ungdom festival af reklamer, reklame festival i Nizhny Novgorod, etc ...

Social reklame, eksempler, dens opfattelse

Resultaterne af en sociologisk undersøgelse, som blev gennemført i 2000 i Novosibirsk (involveret 60 respondenter) indikerer et lavt kendskab til social reklame (25%), med et eksempel på sociale reklame videoer på ACE og holdninger forældre og børn er blevet navngivet ( "Call dine forældre"). Derudover respondenterne mindede om de forskellige møder om temaet narkotikamisbrug, AIDS, broadcast medier. De udtrykte en positiv holdning til offentlig tjeneste i 65% af tilfældene. 20% ikke se meget brug i reklamer, og kun 15% mener, at denne annonce er en nødvendighed i dannelsen af social mening.

Sociale problemer såsom et emne eller et eksempel på social reklame

Alle sociale problemer, der har behov for at nævne gennem public service-meddelelser, interviewe publikum er fordelt på en sådan måde, at det er umuligt at bestemme de prioriterede spørgsmål. Således undersøgelsen førte til følgende resultater:

• problemet med afhængighed og alkoholisme medicin (det eneste problem, som de adspurgte i første omgang af betydning - 65%);
• HIV-AIDS;
• beskyttelse af moderskab og barndom;
• miljøbeskyttelse;
• dannelsen af en national idé.

Således de bedste eksempler på social annoncering i Rusland - er dem, der er designet på papir, i form af plakater eller andre muligheder og sat på offentlig udstilling på offentlige steder, dvs. steder af den største trængsel af mennesker.