Bekgraunder - hvad er det? Sådan skriver bekgraunder

Aktiviteterne i moderne virksomheder ikke kan forestille sig uden reklamer, offentlig belysning til de generelle funktioner i virksomheden og organisationen selv, dens produkter eller tjenester, nuancerne i at drive forretning. For at udføre alle de ovennævnte er der masser af måder. Bekgraunder - dette er en af dem. Denne artikel er helliget analyse af begrebet, strukturen i teksten i denne type og metoder til at skrive det.

afkodning begreber

Bekgraunder - en tekst skrevet af en ekspert i public relations for en yderligere placering i medierne, enten i trykt eller elektronisk udgave af publikationen. Denne tekst kan tale om firmaet, dets produkter og tjenester, historie, biografier af ledende medarbejdere, samt udvikling.

Til denne tekst havde den ønskede effekt, og er blevet offentliggjort i medierne, bør det ikke være eksplicit reklame. Bekgraunder - er først og fremmest, de oplysninger brev. Oplysningerne bør gives så objektivt som muligt. Hvor interessant er det, at jo højere sandsynlighed for materiale "i lyset", henholdsvis og for at tiltrække yderligere opmærksomhed til virksomheden.

sorter bekgraundera

Journalister og PR-ledere er to hovedtyper bekgraundera:

• Teksterne indgår i pressemateriale, brochure eller corporate informationspakke. I nogle tilfælde kan bekgraunder fungere som forklarende materiale til pressemeddelelsen. Så skal han svare på dine spørgsmål om mennesker, der læser det oprindelige materiale.
• PR-tekst, tale om nyheden organisation og dens opdateringer, udvikling, innovation. Nogle gange, på en sådan måde, det kan beskrives som historien om livet i virksomheden.

Formålet med tekst til medierne

Når frigives i miljøet sensationelle nyheder journalister kan have spørgsmål. Bekgraunder - er den måde at besvare dem. Det bekgraunder bruges i korte forespørgsler om virksomhedens udvikling. Dets vigtigste mål - at subtilt huske eksistensen af organisationen, til at udtrykke sig. Men denne fremgangsmåde er ikke udført i en prangende måde, og præcist, "mellem linierne". At give svar på presserende spørgsmål, virksomheden viser sin position på markedet og at huske læseren.

bekgrundera modsætning pressemeddelelsen

To typer af PR-purpose tekster forvirre ofte folk uden journalistisk uddannelse. Det skal bemærkes, at pressemeddelelsen - en sensationel nyhed, skrigende, ofte pålægge karakter. Den fokuserer på overskriften og catchiness af første afsnit i teksten. I denne bekgraundere stoppe der, og nyheden, det tændt, ikke en sensation. Dette er den information "første hånd", svar på spørgsmål og objektiv beskrivelse. Dog bekgraunder kan være en del af pressemeddelelsen, der er slags en forklarende note.

Strukturen af PR-tekst

Al tekst skal være en start eller andet sted, indeholder visse oplysninger, og fører læseren til konklusioner. Alt dette bør ordentligt struktureret og lagt ud "på hylderne" at forestille sig den tilsigtede virkning. Nedenfor er repræsenteret bekgraundera struktur - virksomhedens historie som helhed:

• Den første ting du skal starte - dato for grundlæggelsen af selskabet. Dette vil vise, hvor mange år den opererer i markedet, så - vil øge graden af tillid.
• Udviklingsstadier. På dette punkt konsekvent at præsentere alle understøtter de stadier af dannelse og vækst af organisationen.
• Legend af organisationen, formålet med sin skabelse, de stiftende ideer.
• Hvad er statens organisation på nuværende tidspunkt.
• Hvilke produkter og tjenester er tilgængelige i dag i prisen på organisationen.
• Selskabets resultater i sociale og andre dele af samfundet, baseret midler sponsoreret af visse dele af befolkningen eller udvikle virksomheder og enkeltpersoner.
• Udsigterne for udviklingen, ledergruppen ideer om den nær og fjern fremtid i spørgsmålet om driften af virksomheden.
• Beskriv årsagerne til succes i organisationen, hvad det skiller sig ud fra konkurrenterne, da den status og optjent tillid i befolkningen.

For at beskrive organiseringen af virksomhedens egen hjemmeside ved hjælp af netop sådan bekgraunder. Eksempler findes i alle de officielle online visitkort selskaber, der bekymrer sig om deres image. Denne tekst kan bruges ikke kun til offentliggørelse i medierne, men også for at tiltrække forretningspartnere, større investorer, engros købere, og så videre.

Sådan skriver bekgraunder

Skrivning PR-tekst - arbejde, der kræver en dybt dyk i funktionerne i organisationen, dens historie og de forskellige faktiske omstændigheder i hendes forretning. Ingen undtagelse og bekgraunder. Eksempler på store virksomheder hjælpe til at forstå, hvad der kræves fra forfatteren i udførelsen af denne opgave. Overvej de punkter, hvordan og hvad man skal skrive i denne tekst:

• Denne tekst skal altid være dedikeret til kun én emne. Det betyder ikke noget, det er den samlede virksomhedens historie, eller bare en enkelt begivenhed. Et tema, resten er reserveret til andre artikler.
• Artikel størrelse bør være mellem 4-5 sider.
• Hovedparten af de anvendte oplysninger - et faktum, der ikke kan modbevises.
• Det anbefales at supplere teksten i forskellige grafer, tabeller, diagrammer, undersøgelser, officielle statistiske oplysninger i visuel form. Da formålet med artiklen i informations-reference, skal du overholde synligheden for brugeren.
• Det er ikke nødvendigt at udfylde artiklen overflod af specialiserede termer, forståelige kun til en snæver kreds af specialister. Oplysningerne bør være tilgængelige for alle læsere.
• Personlig mening ikke passer ind i strukturen af teksten. Bekgraunder primært objektiv information.
• Denne tekst er skrevet i tredje person i business stil.

registrering

Enhver tekst kræver en vis behandling, herunder bekgraunder. Reklame hæfte (eller rettere, deres dele) til beskrivelse af virksomhedens officielle hjemmeside, visitkort til potentielle partnere - uanset hvad formålet med denne PR-tekst, er der nogle krav til det. Så nedenfor er et par uforanderlige regler for registrering:

• Bekgraunder skrevet på brevpapir af organisationen. Hvis dette er tekst til sitet skal være mindst et logo og navn.
• Obligatorisk del - titlen og underoverskrifter.
• Emne dækket i bekgraundere, skal beskrives fuldt ud og arbejdede i detaljer.
• Teksten skal være til stede kommentarer og svar fra de mest autoritative repræsentanter for organisationen, der er genstand for denne bekgrundera.
• Den sidste del af teksten er typisk i den grafiske udførelsesform velkommen forskellige diagrammer, tabeller og diagrammer.

Hvad er en kendsgerning ark

En række bekgraunderov er også det faktum ark. I de fleste tilfælde er det PR-ledere, forfattere og journalister en slags "snyde ark" for at skrive materiale til offentliggørelse. Det ser faktaark som en enkelt-side tekst, endnu mere, en liste over fakta uden nogen kommentar. Den indeholder en kort sammenfatning af organisationen, holdninger, navne på ledende specialister og ledende medarbejdere, en liste over produkter og tjenester i virksomhedens arsenal.

Også i faktabladet kan placeres oplysninger om historien om vigtige datoer i livet i organisationen, placering og afdelingskontorer, rapporterer om salgsfremmende mængder, dynamiske statistik.

Normalt faktaark supplerer pressemeddelelse eller den vigtigste bekgraunder.