Planlægning en reklamekampagne på internettet

I dag er brugen af internettet med henblik på markedsføring er en separat aktivitet, til at forstå, at det kun af erfarne fagfolk. I nogle tilfælde, har kompetence til at udvikle en reklamekampagne på nettet, hvilket indebærer innovative tiltag i udarbejdelsen medieplan og parallelle arbejde for at fremme et produkt eller mærke er et virtuelt rum, der bidrager til, at organisationen fra konkurrencen bliver den absolutte leder.

Hvis du beslutter at engagere sig i at fremme deres produkter, brands og tjenester på nettet, skal det først klart forstå, at i sådan en sætning som "Internet reklame" er nøgleordet er "reklame". Og internettet her tjener kun som et middel til at levere information til forbrugeren. Derfor er de vigtigste faser i denne proces er uændrede.

Planlægning en reklamekampagne: de grundlæggende trin

1. Definer mål og målsætninger (øget salg eller loyalitet til mærket eller mærke fremme et helt nyt produkt, etc.).

2. Indstil målgruppen.

3. Udfør en indledende udvælgelse af reklame sites.

4. Vælg formatet for medier (i dette tilfælde - hjemmesider, sociale netværk, fora osv).

5. Lav en medieplan og optimere den.

Planlægning en reklamekampagne om valg af reklame platforme og medieformater

Som praksis viser, følgende kriterier er de mest almindelige:

1. Jeg vil altid komme til dette websted.

2. Jeg sælger møbler, men dette site er bare om det.

3. Denne ressource har en liste over en af mine konkurrenter.

4. Dette websted tilbyder gode rabatter på reklamer.

5. Denne ressource har en smuk, iøjnefaldende design.

6. På dette site jeg aldrig har besøgt eller hørt om det, så er det slemt.

Sådanne udvælgelseskriterier kan resultere i en masse mere, men de fleste af dem er helt partisk og medieplanlægning til dette har intet forhold. bør ikke vurdere en bestemt reklame platform til deres subjektive følelser. Vurdering af effektiviteten af at placere deres annoncer på en bestemt ressource bør være omfattet eneste reelle tal (især omkostningerne til at tiltrække publikum og dens omfang).

Planlægning og reklamekampagne med hensyn til valg af lokalitet, og vælg den medieformat helt afhængig af formålet. Så hvis du ønsker en ændring i forbrugernes holdning til brandet eller brand, er det nødvendigt at nå ud til målgruppen var det maksimale. Samtidig skal vælge de medier (f.eks bannere), der udføres på et højt fagligt niveau, kreative og godt markeret på siden af sitet.

Hvis du sigter efter salget, selv de mest høj kvalitet banner dig i dette ikke særligt hjælpe. Det er vigtigt at tiltrække målgruppen til din virksomheds hjemmeside, der perfekt interessante funktioner. Teksten af produktet skal være attraktivt, overbevisende, informativ og let at forstå.

Planlægning en reklamekampagne på valget af målgruppen

Sandsynligvis den fælles udtryk, som kan findes i det relevante afsnit i den medieplan, som følger: "Folk, der har et aktivt liv position, . Og hvis indkomst er over gennemsnittet"

Der er ingen ord, sådan definition af målgruppen og den smukke melodi, men i virkeligheden intet konkret kan vi ikke sige. Og bruge det i sådanne sager som udviklingen af en reklamekampagne på internettet, kan vi aldrig, samt give en objektiv definition af, hvad der er at være til stede, dette er "aktiv position".

Identificer målgruppen - er at overtage de oplysninger, der vil hjælpe os i planlægning. Så på dette punkt er det vigtigt at have en forståelse af parametrene for CA, som vi kan påvirke. For eksempel, hvis vores produkt er kun for blondiner - det er godt. Men på nettet kommer ikke til at hjælpe os på nogen måde. Under ingen omstændigheder kan vi ikke adskilles fra Blondiner rødhårede, brunetter og skaldet.

Segmentering af målgrupper på internettet, kan kun udføres i henhold til parametre som:

- geografiske oprindelse;

- alder;

- gulv;

- interesser;

- en klar interesse i dette produkt.

I overensstemmelse med ovennævnte kriterier, og bør vælges målgruppe. Så hvis du har til hensigt at distribuere deres produkter kun i Moskva, så vælg dem reklame platforme, hvor ved hjælp af tekniske midler kan begrænse visningen af dit banner Kun beboere i hovedstaden. Hvis dette ikke er muligt, bør du tjekke den andel af Moskovitter i publikum af hver ressource gennem de specielle åbne skranker og vælge de steder, hvor dette tal er størst.