Reklame Karakterens rolle fra synspunktet om virksomhedens marketingaktivitet

Moderne markedsføring fremsætter følgende definitioner af reklame karakter.

Reklame karakter - er et billede af et dyr, en person eller enhver anden væsen, fairy eller metaforisk, som kaldes til at forårsage i tankerne for potentielle publikumsforeninger med den tilbudte service eller produkt, samt med det firma, der tilbyder denne service. Reklame karakteren skal være original og positiv for at fremkalde lyse positive følelser i forbrugernes sind. At være en vigtig del af virksomhedens stil, skal reklametegn imidlertid ikke nødvendigvis have elementerne i logoet.

Reklame tegn bruges i stigende grad til at danne image af organisationen, de gør reklamekampagner lysere, derfor - mere effektive. Dette skyldes fremkomsten af klientens positive følelsesmæssige holdning til mærket. Velfungerende appel til forbrugerens følelsesmæssige sfære gør det muligt at øge bevidstheden og opnå kundens placering.

Mange forvirrer begreberne reklamegenskab og corporate hero, disse er meget tætte på funktioner og opgaver. Den største forskel er kun, at reklamegenskabet er et fiktivt væsen eller en person, men virksomhedens helt er det ikke.

Reklame tegn i de senere år bliver stadig mere populære. I nogle områder er brugen af tegn næsten en obligatorisk norm. Reklame tegn gør et stort bidrag til dannelsen af mærket og overfører nogle af de offentlige sympati for virksomheden selv. Tilstedeværelsen af en reklame karakter hjælper med at gøre reklamekampagner mere levende og mindeværdige. Reklame karakteren gør selskabets image mere individuelt, mere klart. Meget ofte lider folk nogle adfærdsmæssige træk i forbindelse med karakteren og billedet af virksomheden.

Sammenfattende kan vi sige, at en vellykket reklame karakter vil helt sikkert tjene sit mærke en god service. Han vil påtage sig opgaven at levere følelsesmæssige meddelelser til forbrugerne. Vi må dog huske på, at reklamegenskabet kun er et markedsføringsværktøj til virksomheden og hjælper dig med at danne dit brand i forbrugernes sind. Tæl på det faktum, at en succesfuld karakter vil øjeblikkeligt vinde sympati og bringe dig popularitet, i det mindste naiv.

Reklame karakterens rolle ud fra virksomhedens markedsføringsaktiviteter og strategien for fremme af varer er baseret på reklamets karakter.

Reklame tegn funktioner:

1. Reklame karakter er ansigtet af mærket. Det er skabt til kontakt med forbrugerens publikum og gennemføre reklamekampagner. Derfor foretrækker mange virksomheder at skabe kun en reklame karakter og gøre det til deres eget symbol, som for altid bliver ansigtet for virksomheden for alle reklamekampagner og vil tæt befolkes i forbrugernes hukommelse.
2. Reklame karakter hjælper med at huske mærket og dets produkter i forbrugernes sind. Færdig og hyppig brug af reklamegenskabet i reklamekampagner af firmaet tillader at hæve sådanne vigtige kvaliteter af et mærke, som genkendelse, tillid og loyalitet hos et forbrugermål.
3. Reklame karakter forbedrer tiltrækningen af brandets brandidentitet. Folk har en tendens til at vælge deres afguder. Forbrugeren overfører sympati til helten om produktion af firmaets ejer af et mærke. Reklame karakter begyndte i stigende grad at bruge til at forme billedet af organisationen. Reklame karakteren gør reklamekampagner lysere, mere individuelle og som følge heraf mere effektive. Dette skyldes fremkomsten af klientens positive - følelsesmæssige forhold til mærket.
4. Reklame karakter - en effektiv måde at skille sig ud fra konkurrenterne.
5. Reklame karakteren bruges til at udføre promo handlinger og som POS materialer: klistermærker, wobblers og også som souvenirs ved distribution af salgsfremmende produkter.

Det er muligt at tildele nogle mere nyttige egenskaber ved brug af reklamegenskabet i markedsføringsaktiviteten hos virksomheden.

For det første er det annoncerede produkts evne til at indgå i kommunikation med betragteren stærkt begrænset. Kommunikation af varer med forbrugere i reklame er begrænset til udseende og reklame og informationstekst. Reklame karakter giver mulighed for at gennemføre en reklamekampagne fra et helt andet synspunkt. I dette tilfælde annoncerer produktet ikke længere sig selv, det annonceres af mærkesymbolet, der producerer dette produkt. Det skal bemærkes, at sådan kommunikation mellem reklamegenskaben og forbrugeren er mere effektiv end når produktet annoncerer sig selv.

For det andet, som praksis viser, har reklamegenskabet evnen til at vinde flere forbrugere end selve produktet. Derfor begyndte mange virksomheder at reklamere, og for eksempel skete reklamekarakteren med Bibendum, som annoncerer dækene i firmaet " Michelin Company".

Det er nødvendigt at sige, at reklamegenskabernes rolle i markedsføringsaktiviteterne i selskabet er usædvanligt højt. For mange virksomheder bliver reklamegenskaben hovedkomponenten af mærket og billedet. Reklame karakter er en af de effektive metoder til positionering og markedsføring af varer. Men reklamegenskabens hovedrolle er, at han ikke kun er en del af mærket, han bliver selv et mærke. Men det sker desværre ikke altid.