Produktets livscyklus og dens faser

Hvert nyt produkt, der kommer ud af forbrugermarkedet, er bestemt til at gå igennem fire perioder. Stadier af livscyklus af produkter, der er nævnt på følgende måde: introduktion, vækst, modenhed og tilbagegang. Uanset hvad kan have været en høj kvalitet nyt produkt, efter en vis periode, vil den erstatte markedet forbedret model.

Livscyklus produktet begynder at komme ind på markedet - implementeringsfasen. Den vigtigste periode efter nye emner. Opgaven med markedsføring - at forberede markedet. I løbet er bred reklame: markedsføring, distribution af vareprøver, reklamer på tv, bannere på gaden, osv Det vil sige, alt er gjort til de varer ind på markedet blev ledsaget af stærk efterspørgsel. I dette tilfælde skal fabrikanten er ofte betydelige tab. Men de bidrager til at formidle information om mærket til forbrugeren, at ophidse hans ønske om at afprøve det nye produkt. Virksomheden er klar til tab af det første år, fordi han ved, at de er de såkaldte springbræt til højere overskud i fremtiden. Hvis en producent ønsker at erobre markedet for høj kvalitet, til den perfekte skridt henlede opmærksomheden på uddeling af gratis prøver. Forbrugerne vil være i stand til straks at vurdere nyhed i fremtiden, når de vælger i butikken vil være klar til at købe det er en favorit produkt. På dette stadium, kan bruges to typer af prissætningen: lave omkostninger eller høj.

På de fleste af de produkter fabrikanter er i første omgang sat lav pris for at tiltrække købere. Som et resultat, hvis forbrugerne som produktet, de er klar i fremtiden for at købe det til en fantastisk pris. Produkt serie "luksus" producenterne straks sat en høj pris. En sådan strategi i markedsføring kaldes "skimming". Rige mennesker er villige til at betale en høj pris for en virkelig høj kvalitet. Gradvist, prisen falder, men dette skridt vil blive foretaget af leverandøren for at vinde et større marked.

Vi fortsætter med at overveje livscyklus produkter. Den anden fase - vækst. På dette stadium, producenten overskud fortsætter med at stige, men i et hurtigere tempo. Dette skyldes det faktum, at de mennesker, der allerede har købt produktet begynder at tage det igen. Men selskabet stopper ikke og fortsætter med at gøre høje omkostninger til reklame, få mere opmærksomhed fra forbrugerne. Og nyhed er at købe et stigende antal mennesker, da det bliver bedre kendt. Her den rolle ikke kun reklame, men også anbefalinger forbrugerne til at prøve produktet. Derfor producenten får mere nettoresultat.

Hvilke andre produkt realisering processer opstår? Det er i denne fase er ofte i aktiv kamp konkurrenter ind. Og virksomhederne er nødt til at opfinde stadig nye metoder til at fastholde kunder. Alternativt kan du let reducere prisen, udvide antallet af produkter (for eksempel anti-skæl shampoo til mænd, for lys hår, etc.), for at skabe en kreativ reklame, osv

Produkt livscyklus omfatter nødvendigvis den fase af modenhed. Det profitere en producent gennem gentagne køb af forbrugerne af varerne. Overvældet af markedssegment set ikke har ændret sig. Dette produkt har vundet en stabil position på markedet, er det velkendt for offentligheden. konkurrenternes angreb har ringe indflydelse på de politikker i organisationen. Men producenten overskuddet er ikke steget, og nogle gange begynder at falde. Det kan også bruge en række innovative tiltag, for eksempel, for at finde en ny anvendelse af produktet. Reklame ikke længere har en stor effekt på forbrugeren, som kundebasen har udviklet sig. Øge omkostningerne en virksomhed kan gøre en udseende på markedet en stærk konkurrent. I dette tilfælde skal fabrikanten viser de højeste middel til reklame og på udkig efter nye måder at forbedre forbrugernes efterspørgsel.

Produkt livscyklus slutter recessionen. På dette stadium er det vigtigt at beslutte, om at fortsætte med at stimulere efterspørgslen eller fjerne produktet fra produktionen. I tilfælde af høje omkostninger firma fjerner produktet fra markedet. Men hvis producenten ser overskuddet fra salget er stadig ganske høj, det fortsætter med at understøtte efterspørgslen ved at opfinde nye og nye markedsføringstiltag.