Retargeting i "Yandex": hvordan man opsætter og hvordan det virker?

Retargeting i "Yandex": hvad det er, og hvordan man kan arbejde sammen med ham? Disse spørgsmål interesse unge fagfolk og iværksættere. Enhver ejer af en online butik vil have besøgende blev mere øget salg og voksende konvertering. Det er til sådanne formål og skabt retargeting.

Begrebet "retargeting" simple ord

Et populært værktøj til at fremme selskabets hjemmeside - det er kontekstuel annoncering. Brugere se en lille meddelelse, der vises, på baggrund af interesser og søgeforespørgsler. Sandsynlig klient diskret får oplysninger om virksomheden, produkt eller et produkt.

Efter linket fra indholdet, føres brugeren til stedet for første gang og stifte bekendtskab med dens indhold. Se billeder, læse tekst, på udkig efter de rigtige oplysninger til at træffe en beslutning. Ideelt set klienten gør valg med det samme, men i de fleste tilfælde forlader stedet.

Virksomhedens mission - at returnere brugeren til beslutningen. På dette tidspunkt, er det arbejde, der indgår i omfordeling "Yandex". Denne teknologi gør det muligt at vende tilbage de potentielle kunder tilbage til webstedet. I øjeblikket er det kaldes "valg publikum betingelser."

Retargeting fremmer produkter, tjenester eller links til brugere, som tidligere har besøgt stedet og udførte der nogen handling:

• blive på siden længere end 1 minut;

• føje elementer til deres indkøbskurv, men ikke har bestilt;

• Vi så, men ikke købe;

• og så videre.

Den vigtigste opgave - at øge effektiviteten af reklamer. Med korrekt opsætning konvertering steget til 35% fra den samme bruger besøger sitet i andet og andre tidspunkter.

Deal med principperne om retargeting er nødvendigt konsekvent at forstå, hvad du har at gøre med, og hvordan man bedst kan gennemføre det. Nedsættelse af salgsfremmende værktøjer til at blive realiseret, så resultaterne vil blive.

Retargeting i "Yandex": eksempler

Retur potentiel kunde tilbage til det korrekte sted vanskelig. Internettet er fuld af lig hinanden ressourcer, og for at gøre et unikt tilbud mere og mere vanskeligt.

Retargeting minder brugere af eksistensen af en side i Yandex Advertising Network (YAN). Systemet YAN inkluderet titusinder af sites på de hjemmesider, mobile og Smart TV-programmer. Afhængigt af indstillingerne, kan du få tusindvis af hits per dag målgruppe med minimale omkostninger.

Arrangement med omfordeling består af tre hovedfaser:

1. En besøgende kommer til dit websted og udfører en handling og blade.

2. Han ser jævnligt de kontekstuelle annoncer i Yan-relaterede aktiviteter på dette websted.

3. Det kommer tilbage til stedet og gør valg.

Check ordningen i praksis er let:

• Find "Yandex" Internet-shop af sengelinned.

• Vælg den ressource, der er kontekstuel annoncering.

• Gennemse flere produkter, skal du tilføje en af disse i en kurv og forlade stedet.

Efter et stykke tid, vil dette produkt være til stede i annoncerne på de fleste andre ressourcer, sociale netværk og mobile spil. Hvis dette sker, så finjusteres i retargeting "Yandex", hvis effektivitet er indlysende.

Denne teknologi gør det muligt at "jage" en potentiel kunde kontekstuel annoncering, indtil han besøger andre sites eller bruger søgemaskiner.

Hvilke typer af retargeting, der

Der er to typer af retargeting på princippet om arbejde:

• adfærd;

• søgning.

adfærdsmæssige retargeting

Baseret på en undersøgelse af brugernes aktiviteter på sitet. Den besøgende udforsker de varer eller tjenesteydelser, gennemse mapper, filtre på nogen af de grunde, stille spørgsmål for at støtte. På et af punkterne kan han blive længere end i den anden, eller endda tilføje det til din indkøbskurv. Men køb, han ikke begå og efterlader den online butik.

Årsagerne kan være mange: nogen er distraheret, mistede Internet, har brug for råd fra en anden person, men resultatet af en - ordren er ikke udstedt.

Behavioral retargeting i "Yandex", indstillingen af som er lavet på baggrund af hvilke handlinger udføres af brugeren, er begyndt at ligne eksistensen af webstedet på alle websteder yan.

Der er kontekstuelle annoncer set med produktet eller med jævnaldrende til en lav pris. Kampagner, der tilbydes på dette produkt eller gratis tjenester med købet.

Det vigtigste mål for adfærdsmæssige retargeting - at returnere brugeren til stedet og tilskynde til køb.

søgning retargeting

Dens handling tager højde bruger anmodninger til søgemaskiner. Baseret på det faktum, at en person er på udkig efter, udvalgte reklamer. Disse forslag vises i søgemaskinen sider, såvel som på andre websteder og platforme.

Vi anser søge retargeting i "Yandex". Hvad er det du kan kontrollere ved at skrive i søgningen 1-2 gange, "strøelse". Efter at have gennemgået flere steder, vil nogen tid fremtræder overalt disse annoncer:

• købe sengetøj satin med 25% rabat;

• Sengelinned (Ivanovo) til en rimelig pris;

• og så videre.

Målet her er at tiltrække brugere til stedet og øge kontakten med brandet. Dette øger bevidstheden om butikken og den sandsynlige kundeloyalitet.

fordele ved fornyet målretning

Den største fordel ved omfordeling er, at specialisten opstiller visning af reklamer på basis af handlinger foretaget af brugeren. Deal med dette problem bedre med konkrete eksempler.

1. Gennemsnitlig besøge webstedet (1-2 besøgende åbnet siden, og for et stykke tid, de er i). I denne udførelsesform bør tænke på retargeting i "Yandex": hvordan den sættes op, så kunderne vender tilbage og lære mere om butikken tilbud? Alt opmærksomhed er givet til det sted brugeren til at åbne hovedsiden eller mappe

2. Gennemse sektioner med specifikke varer eller tjenesteydelser. Manden studerede produkt, men ikke har bestilt og venstre. Typisk, det sker i de tilfælde, hvor kunderne studerer tilbud fra forskellige butikker. I dette tilfælde vil retargeting bidrage til at tiltrække sig opmærksomhed fra købere til det ønskede produkt ved hjælp af aktier, rabatter, gaver eller bonusser.

3. Produkt tilføjet til kurven, men der er ingen orden. Udfordringen er at bringe tilbage den besøgende til købssiden. Overtale til at bestille for at hjælpe et unikt tilbud, der er svært at afslå.

4. Varer købt eller tjeneste bestilt. På dette stadium, opgaven med et sådant værktøj som en retargeting til "Yandex" - hvordan man opsætter skærme til at holde kundeloyalitet? Med kontekstuel annoncering kan være periodisk mindet om din butik, fortælle om salget og gøre den sædvanlige køber konstant.

Retargeting hjælper med at stimulere besøgende og potentielle kunder i alle faser, fra søgningen efter de forudgående at købe varer.

De korrekte indstillinger:

• tiltrække nye kontakter;

• brand awareness;

• omdanne "kolde" kunder "varm";

• øge omdannelsen;

• sikre loyalitet til ressourcen.

Retargeting i "Yandex": typer og tuning tips

Det har allerede været to typer af retargeting blevet beskrevet: adfærdsmæssige og søgning. Også skelne af publikum:

• Target.

• Segment.

Forskellen ligger i det faktum, som vil blive vist reklamer. Hver af dem kræver nogle konfiguration, hvorfra resultatet afhænger af. Men den forberedende fase, i begge tilfælde den samme, kan ikke udføres uden andre tiltag.

Forbered konfiguration

Arbejdet begynder med registrering af en konto på "Yandex". Når postkassen vises, og alle andre tjenester vil være tilgængelig automatisk.

1. Tilmeld dig "Yandex.Mail".

2. Opret en tæller til "Yandeks.Metrika".

3. Justere tælleren "Metrics".

4. Placer det på hjemmesiden, før det afsluttende

5. Gå til opsætning af retargeting.

Opret en kampagne for at "Yandeks.Direkte" kan være det samme eller efter indstilling af målet eller segmenter.

Retargeting mål - at sætte mål

Stol på retargeting "Yandex", hvis indstillingen er baseret på valget af mål.

Målet er en brugerhandling på en ressource, som fører til det ønskede resultat. "Yandeks.Metrika" kan du definere 4 typer af mål:

1. Synspunkter.

2. Et besøg på siden.

3. javascript-begivenhed.

4. Den sammensatte mål.

Det er meget vigtigt at definere de mål, som vil blive "retsforfulgt" besøgende. Forskellige parametre er indstillet for hver type ressource.

!!! Rådet. For online butik anbefales at bruge mindst tre formål:

• element lægges til vognen, ordren ikke udstedes, venstre;

• kunde besøger en kurv, men rækkefølgen er ikke lavet;

• startede betalingsprocessen, men undlod at perfekt, jeg har forladt stedet.

For eksempel lære at oprette målet om "synspunkter":

1. Gå til "Yandeks.Metriku";

2. Klik på "Indstillinger" i den lodrette menu til venstre;

3. I menulinjen til højre, skal du vælge "Mål";

4. Giv et kaldenavn (besøg af sider);

5. Indstil "Vis" (3 - det betyder, at retargeting annoncer vil blive vist til alle besøgende, der kiggede på minimum 3 sider på webstedet);

6. Tick "retargeting."

På samme måde kan du oprette nogle mål for en række betingelser.

Segment retargeting - oprettelse af segmenter

For at vise annoncer specifikt segment af publikum reagerer retargeting i "Yandex". Sådan konfigureres segmentet - vil bede en lille guide:

1. I Yandeks.Metrike gå i rapporter.

2. Vælg "Mine rapporter".

3. Klik på "Ny rapport".

4. På det øverste panel, skal du angive periode af rapporten (som standard den sidste måned).

5. Den sætter den tilstand "som besøger ...." +

6. Vælg betingelsen "adfærd".

7. Sæt den kategori af "tid på stedet".

8. Angiv "For over 45 sekunder."

9. Gem rapporten.

Således konfigureret segment af besøgende, der var på stedet længere end 45 sekunder. De vil vise annoncer, der er oprettet til dette publikum.

Segment besøgende kan være i forskellige egenskaber, såsom:

• alder;

• gulv;

• placering;

• mængden af tid brugt på sitet, og så videre. d.

De kan være din egen eller bruge færdige muligheder, "Yandeks.Metrikoy".

• Nye besøgende.

• Tilbagevendende besøgende.

• Søg trafik og så videre. N.

Tilstedeværelsen af segmenterne i de "Metrics" - det er en forudsætning. Den reklamekampagne, fokus på resultater, skal indeholde mål og segmentet, der kombinerer flere forhold.

Reklamekampagne og en annonce for retargeting

Nu, hvor mål og segmenterne er dannet, er det nødvendigt at skabe en reklamekampagne. For at gøre dette, skal du gå til afsnittet "Yandex".

Her arbejdes der med den allerede har oprettet en kampagne, eller en ny tunet. Oprettelse og konfiguration af første reklamekampagne - er en anden historie. Udforsk denne problemstilling selvstændigt, fordi der i denne artikel, er der tale om et sådant instrument som en retargeting i "Yandex".

Hvordan at oprette foruddefineret annoncer? Denne teknologi gælder kun for Yan, så kampagnen skal vælge en strategi hits "Uafhængig kontrol for forskellige typer af sider," og deaktivere visning på søgewebsteder.

Yderligere skabte annoncen. Der er ingen faste regler, bruger tekst, links og billeder. Vælg en titel, der vil tiltrække de besøgendes opmærksomhed, skrive annoncer og tilføje et interessant billede.

Tilføjelse betingelser retargeting

Dette punkt- vigtigt skridt på vejen til succes. Dens indstilling er i samme afsnit nedenfor. Som standard er ikke indstillet, er det nødvendigt at trykke på knappen "Tilføj".

Først, vi besvare spørgsmålet: betingelserne for gruppen (i retargeting "Yandex") - hvad det er, og hvordan du vælger dem?

Grupper kombinere flere parametre og mål-segmenter i en af de forudbestemte betingelser. De er inddelt i tre grupper med henblik på gennemførelsen af brugergruppen miljø i en enkelt session besøger sitet:

1. At mindst én - det betyder, at brugeren har ramt segmentet, eller nå et mål i en enkelt session.

2. Gjort alt - den besøgende tilhører en given kategori, og dermed har nået et bestemt formål (for eksempel en mand på 35-40 år gjort ordren).

3. Ikke opfyldt en enkelt - klient ikke indgå et segment og ikke opfyldte ethvert formål.

Valg af en gruppe indstilling, og tilsæt målet segmenter.

Det næste skridt er at sætte den periode at nå målet. Den bedste løsning anses for at være en periode på 10 til 20 dage. Det viser sig, at annoncer vises kun til besøgende, der nåede målet i 10-20 dage, nyere resultater (måned, to, tre år siden), vil ikke blive talt.

Det sidste trin - sats

Kunder, der ankommer på retargeting annoncer allerede "varm", så du kan angive bud højere, men ikke mindre YAN. Prisen afhænger af budgettet, aktiviteter, publikum dækning og så videre. Giv konkrete råd som at sætte per-click, kan du ikke.

Angiv dit bud og gemme indstillingerne. Nu kan du dristigt sige, at retargeting er produceret i "Yandex". Indstillingen er fuldført.

resultat

Retargeting i "Yandex" - en teknologi, der gør det muligt at "indhente" rating, motivere dem til at udføre en handling. For online butikker, er det vigtigt, at kunden har udstedt ordre og betalt Landing er nødvendig for at skabe en applikation og lignende.

Konfigureret korrekt mål og segmenter "Yandeks.Metrike" at bidrage til at løse de mest relevante målgruppe, hvilket sparer penge på shows "kolde" kunder.

Især anbefales til dem, der med alle midler kæmpe for salg og anvendelse. Korrekt trukket retargeting betingelser øger omdannelsen af webstedet til 30%, samt privlekaeyut nye kunder, gøre brandet mere genkendelige. Man kan ikke, men enige om, at det hele tiden nye annonce ikke vil glemme alt om os.