MarkedsføringMarketing Tips

Medieplanlægning - er ... Medier planlægning i reklamer. Medieplanlægning: eksempler

Medieplanlægning - er en vigtig del af enhver proces med at flytte varer på markedet, uanset om det er et nyt og ukendt produkt eller et populært mærke.

Essensen af kampagneplanlægning

Grundlæggende om medieplanlægning menes med en kompetent tilgang til oprettelse, placering, og fremme af reklamebudskabet gennem medierne og andre klassiske
distributionskanaler. Med andre ord, en række aktiviteter, der gør det muligt for markedsføringsbudget for at opnå det maksimale udbytte i overensstemmelse med de vigtigste mål ligger til grund for kampagnen. Hertil kommer, medieplanlægning - dette er en af de trin i processen for den fælles organisering af aktiviteterne i en virksomhed, men på samme tid er denne proces ikke kun at vælge de bedst egnede midler til placering af reklamebudskabet, men også tværgående aktiviteter af psykologiske og økonomisk styrkelse af igangværende kampagner. Kun under disse regler, kan du regne med maksimal effektivitet.

Selve begrebet medieplanlægning er medieplanen, der tager højde for reklamer i medierne baseret på at opnå maksimal effektivitet.

stadier af planlægningen medier

Før du begynder at planlægge en reklamekampagne, er det nødvendigt at bestemme de større og mindre mål. Traditionelt, det vigtigste er at fremme en tjeneste eller et produkt på markedet, for at stimulere væksten i salget, øge forbrugernes bevidsthed og loyalitet over for det produkt eller mærke, dannelsen af billedet af produktet, virksomhed eller person. Målene er udtrykt i specifikke termer (numeriske eller procentpoint), der kan karakteriseres ved niveauet for salg, loyalitet og bevidsthed om målgruppen, samt svaret fra potentielle kunder. Efter formuleringen af opgaver kan du begynde at skrive på den medieplan.

Udarbejdelse af medieplan

Medier Planen består af følgende elementer:

- Fuld beskrivelse af den valgte type reklamer.

Typisk er denne mulighed er den mest omfattende. Her vælger du den tilgang til reklame problemet (hvad enten rationel eller emotionel reklame), arten af planlægning fremme (med display, nemediynaya, kompleks), levering af reklamebudskaber (blød eller hård form), graden af brugen af billedet reklame produkt (direkte, indirekte, skjult) og t. d.

Alle disse parametre bestemmes af produktets livscyklus og bevidstheden om den vigtigste målgruppe for den vare eller tjenesteydelse, det ønskede slutresultat og økonomisk kompetence.

Også i dette afsnit beskriver den type reklamer baseret på, hvad kanal placering vil blive anvendt til realisering. Det kan udskrives materialer, video eller lydklip, udstilling eller et PR-handling.

I samme afsnit skal omfatte alle private karakteristika, herunder målgruppe indstillinger, arten af reklame objekt, dets geografiske fordeling og intensitet af konsekvenserne for forbrugeren.

- Bestemmelse af kanalen eller distributionskanaler.

Klassiske medier, reklamer på internettet, og så videre af BTL. D.

- Definition af hensyn til placering.

Ud over den samlede varighed af alle hændelser, indeholder posten planlægningen af broadcast-reklamer på tv eller radio, en angivelse af dato for frigivelsen af meddelelsen i trykt form, vilkårene for deltagelse i udstillinger og andre timingen af kampagnen.

- Bestemmelse af værdien af den reklamekampagne.

I denne del af medieplanen at male alle de finansielle omkostninger ved oprettelse, placering og promotion indlæg.

- Identificere måder at betale på.

Betalende reklameplads kan være en batch-metode, en en-gang, byttehandel, baseret sponsorering og t. D.

- Effektivitet.

Effektiviteten af en reklamekampagne bestemmes foranstaltning for at nå målene.

Hvilke problemer er løst medieplanlægning?

planlægning medier opgaver omfatter følgende:

- analyseaktiviteter (bestemmelse af parametrene for målgruppen, markedsforhold, konkurrenter, marketing muligheder, osv ...);

- ordlyden af målene i en reklamekampagne;

- planlægningsfasen og sætte en tidsramme for deres gennemførelse;

- definition af distributionskanaler af reklamebudskab;

- bestemmelse af den ønskede effektivitet på grundlag af de grundlæggende indikatorer for planlægning medier;

- fordeling af budgettet.

planlægning medier muligheder

Medieplanlægning i reklamer kan være teoretisk og praktisk. Komplekset omfatter den teoretiske del af beregningen ydeevne af reklamekampagner, dataindsamling og behandling af alle sekundære parametre, på grundlag af moderne statistiske metoder.

Den praktiske del omfatter allerede arbejder direkte med kundevirksomheder, implementering og support af alle planlagte kampagne-aktiviteter. Kvalitativ tilgang til praktisk medieplanlægning er med til at spare på budgettet på samme tid til at nå alle de mål. Takket være denne forskning, er reklamebudskaber opdelt i kategorier baseret på varigheden af kampagner, varegrupper, den tid display, hvilket yderligere giver den mest forsvarlig metode til at skabe den medieplan.

Centrale indikatorer for planlægning medier

- Vurdering eller TVR værdi - den procentdel af hele målgruppen, som så en af de mediebegivenhed på et tidspunkt, at den, der kunne se hende.

- Reach & Cover (anvendelsesområde og dækning) - en indikator for det samlede antal af mennesker, der var i stand til at se eller høre reklamebudskabet i samme kampagne.

- TRP - samlet bedømmelse, beregnet for et givet mål kategori.

- OTS - en mulig indikator for det antal gange, at dette budskab kunne ses.

- GRP - summen af ratings af alle udgange på reklamebudskabet i alle medier for en enkelt kampagne.

- Frekvens (renlighed) - antallet af reklamebudskaber, som vil kontakte hver person af den tiltænkte målgruppe.

- Index T / U (overholdelse indeks) - andelen af publikationer publikum fra målgruppen til de generelle publikum publikationer.

- CPP - cost ranglistepoint, omkostningerne ved at opnå det.

- CPT - figur koste tusindvis af kontakter.

En ny tendens i medieplanlægning

Et af de nyere elementer i planlægning medier er reklame på internettet. I denne sammenhæng kan internettet betragtes som et af de steder for reklamebudskabet. Med sin popularisering, og omfattende indtrængen i vores daglige liv, blev han næsten et af de centrale punkter, der indgår i planlægningen medier. Eksempler på anvendelse af de forskellige distributionskanaler. Det kan være så kontekstuel annoncering, og placering af bannere, pop-up-og mere. Medieplanlægning - er et sæt af salgsfremmende aktiviteter, fornuftig tilgang, som er et grundlæggende element i en vellykket markedsføring af produkter.

Hvad er medierne planlægger i aktion?

Medieplanlægning - er en vigtig del af enhver reklame aktivitet. Og læsefærdigheder medieplan er nøglen til succes for at nå målene. Hvordan kan medieplanlægning ser i aktion? For eksempel overveje at planlægge reklamebudskabet om arrangementet i radioen. Vi er nødt til at informere offentligheden om åbningen af et supermarked. Før vi kan afgøre, hvad radio vil være vores platform til at imødekomme behovet for at analysere det og forstå din målgruppe, om det opfylder vores kriterier.

Som regel åbningen af supermarkedet er mere interesseret i familier af folk i alle aldre. Flere sådanne reklamer er designet til den kvindelige publikum. Så på dette grundlag, vi er interesseret i radiostationer, der er målrettet kvinder. Denne målgruppe vil blive opdelt i to segmenter: husmødre og arbejdsmetoder damer. Begge lytte til radioen i løbet af dagen, mens engageret i arbejdet på kontoret eller derhjemme, så spendere på en dyrere tid i den bedste sendetid giver ikke mening. Hvor større effektivitet kan opnås på grund af frekvensen af gentagelser. For at spare penge, kan du også nægte reklamer i weekenden eller minimere antallet af gentagelser.

Traditionelt reklame på radioen er bedre at starte senest to uger før den officielle begivenhed. Medieplanen dette punkt angives obligatorisk, fordi det er det antal dage, ganget med antallet af gentagelser for en af dem, bestemmer mængden af basale udgifter. Stk omkostninger skal også angive omkostningerne ved oprettelsen af den kommercielle.

For at optimere reklamekampagnen omkostninger, kan du også tilbyde radiostationer helt eller delvis byttehandel. For eksempel kan du tilbyde dem udsendelsen i dit supermarked for et bestemt tidsrum. Til gengæld kan de enes om at reducere omkostningerne ved en enkelt plet (udsendelse) til din lydklip, eller at placere dine annoncer gratis.

Efter udførelse af en reklamekampagne er bestemt af dens ydeevne i overensstemmelse med de tilsigtede mål og niveauet for deres resultater.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 da.delachieve.com. Theme powered by WordPress.