Sproglige funktioner i sælge tekster

Det er en udbredt opfattelse, at skrive gode salgsargumenter tekster og slogans er kun meget kompetente mennesker, er det ønskeligt at have modtaget højere filologiske uddannelse. Praksis tilbageviser denne position. Forfatterne af de mest succesfulde opdagelser til tider er ikke meget venlige med grammatik og syntaks, men rig med kreative ideer. I tilfælde af reklame det vigtigste - en ny tilgang og sproglig perfektion af glans og kan give næsten de færdige produkt stavning eksperter.

Ikke desto mindre vil selv meget talentfulde mennesker, der til tider kan skabe virkelige mesterværker, ikke være overflødigt at vide om den metoder mest effektive anvendelse af forskellige dele af talen og sætninger. Efter få kendskab til dem vil forsvinde behovet for at forbruge energi på intuitiv opfindelse af hvad har længe været kendt, og vil være i stand til at koncentrere sig om det væsentlige - udviklingen af kreative ideer.

På generelle krav til at sælge tekst

Enhver reklame tekstinformation er underlagt sin egen unikke regler end dem, der er forbundet med andre litterære genrer som historie, historie, roman, eller journalistisk artikel, den teoretiske studier af disse funktioner, på trods af at have stor erfaring, meget beskedent. Der er generelle krav, som du har brug for at vide, men i de fleste tilfælde forfatterne til det gode salg tekster har allerede nået disse love selvstændigt og intuitivt.

Her er de i korte træk

- reklame sprog skal være klar og enkel.

- Forudsætningen for succes er, at der findes en original idé.

- Markedsføring teksten skal "klamre", dvs. besidde levende billeder.

- Det vigtigste krav - herunder forbrugernes psykologi. Dette emne fortjener en særskilt undersøgelse, og de blev udført.

- Tal med din målgruppe behov, ved hjælp af den populære leksikon i sit miljø.

- Der findes en særlig karakter af opfattelsen afhængigt af den kanal udsendelse. For eksempel er den trykte tekst læst anderledes end hørt de samme ord over radioen speakeren, og til gengæld, de to sager er forskellige fra reaktionen til akkompagnement af visuals. bør tages Denne faktor i betragtning, at ikke virkede, som i den berømte digt: "Det var glat på papiret"

- Brugen af fortærskede klichéer "den rigtige beslutning", "kun dit valg", "kun nu og kun med os", og lignende årsager irritation på samme måde som i relation til enhver litterær genre. Vil der være en succes roman, hvor der er "damer med spor af hendes tidligere skønhed", "trofaste butlere, der betjener flere tidligere ejere" og andre fedtet fra den hyppige brug af tegnene? Over sådanne "mesterværker" lo mere end et århundrede siden. At reklame samt.

Men det er tid til at flytte til, hvad der synes at vide alt, nemlig de dele af tale-teknologier og deres anvendelse.

pronomen

Ordet "vi" producenter bruger, fortæller om sig selv. "Hun", "de" og "han" i annoncen, blev næppe bruges som et helt ubrugelig. De pronominer "du" og "dig", tværtimod, er meget almindelige i de strukturer, der udgør den målrettede appel til alle potentielle kunder og deres grupper. "Vi har en overraskelse til dig!" Eller "Du sikkert fortjener det!", Eller noget i den. Så for at opsummere: det er muligt og nødvendigt, men det er ikke nødvendigt for dem om os og dig. De (udenlandske) ikke interesserer os. Du og din virksomhed, og andre, de ikke røre.

verbum

Han, som digteren sagde, "brænder hjertet." Med hensyn til reklame, betyder dette motivationen for handling og aktivering adfærd. anvendt Oftest imperativ ( "køb", "brug", "nyde", "opkald"). Jeg husker en klassiker i genren i form af slogans på den brændte fra solen reklametavler, så populære i Sovjetunionen og kald til at flyve fly "Aeroflot" til at holde pengene i sparekasse, og drikke "sovjetisk champagne". Stien fortsætte, så verber, der danner den semantiske center motiverende verbal konstruktion bør vælges original. Eksempler på vellykket verbale angreb: "Du må ikke tabe en clanger!", "Explore", "Find", men en rig ordforråd vil gøre det muligt at finde flere forskellige muligheder!. Verbum - et meget kraftfuldt værktøj, når de anvendes dygtigt, det sætter rytmen, dynamik og giver bestemmelsen. Han er meget effektiv i reklamer sportsudstyr, biler og så videre. N. I datid i denne sammenhæng ikke finder anvendelse.

adjektiv

Det bør erindres, at den "bedste" er ikke "den mest". Generelt er en glimrende form af adjektivet anses for at være en manifestation af dårlig smag. Undgå fortærskede reklame definitioner som "enestående", "kvalitet", "charmerende", "kolossal", "unik", "udmærket", og så videre. N. De siger ikke noget til forbrugeren, og hvert ord, og anden gang brugt værdiansættes til vægt i guld. Adjektiv som et tilnavn designet til at understrege de konkurrencemæssige fordele ved produktet, og angiv dem, der peger på de særlige egenskaber ved "mild", "tærte", "hjem". Der er vigtigt nøjagtighed og præcision.

Nu er den specifikke "forstærkende" en talemåde bruges i effektive reklame tekster.

udstykningen

Lange sætninger dæk i enhver form, og verbal og trykt, så det ville være ønskeligt, som i den berømte ordsprog, hugge deres økse. Kan jeg gøre det? Ja, hvis du gør det er kunst og god smag. "Vi venter på dig. Vi har noget at behage gæsterne. " "Tal med os. Du vil ikke fortryde. " "Pølse - hjemmelavet. Som gæst på bedstefar. " Ud over adskillelse og lette læsningen, modtagelse giver indlæg tone, der gør det skiller sig ud fra den dystre antal forslag "til at købe unikke og det bedste ...". Udstykket struktur forårsager mere interesse end verbal standard design. Vi kan huske en spændende udsigt film tegn: "Mit navn er Bond. Dzheyms Bond. " Den samme metode.

segmentering

Teknologi reklame tilbyde segmentering ligner den ovenstående metode parceling, men adskiller sig fra den ved intonation. Forslaget er opdelt i to (eller flere) af kåringen af forskellige skilletegn. For eksempel "ACME mark teknik. Hvad du behøver at vide om det? "" I 'Ferrari'! Der er flere spørgsmål? "" Boligkompleks på Great Fountain. Og du spørger om i form af havet? "" Du vil det? Ja! "Og selv" Oplad din hjerne! Hvis der er google ...".

Spørgsmål og besvare dem

Denne metode ligner segmentering, men adskiller sig fra det af spørgsmål anmodninger. Eksempel: "Er du træt af at vente? Tortureret af problemet? Kone sværger? Babyer græder? Toscha save? Så henvise til virksomheden ACME!". Spørgsmål-svar design sikrer livlighed af perception og samtale stil.

afstå

Virksomheden "Bee" - rimelige priser.

Virksomheden "Bee" - hurtig fejlfinding.

Virksomheden "Bee" - et gratis og øjeblikkelig levering.

Virksomheden "Bee" - højt serviceniveau kultur.

Alt klar?

Det kan vedtage en hybrid form kombineret med segmentering, når mange spørgsmål får et svar i form af et varemærke eller firmanavn.

Andre verbale konstruktioner mulige reklame

Værktøj vist sig effektiv i udarbejdelsen sælger tekster, helt forskellige.

En almindelig metode indebærer anvendelse af Antithesis modsætninger i én sætning (maksimalt noget godt på et minimum af nogle problemer, nem start og afslutning af umuligheden, af glæde, selvfølgelig, og sådanne dobbelte indsigelser).

Receptionen graduering hvert ord eller udtryk, der betyder fordel, det lyder stærkere end den foregående, stigende effekt.

Ofte retorikken brugt, så er der spørgsmål, som svarene skal være indlysende.

Og selv ordet "nej", er generelt anses for uønsket i reklamer, kan dygtigt bruges. "Du har et minut? Nej, jeg er lang tid. Sandsynligvis for evigt. Jeg kan lide det her. "