Reklamekampagne - det er ... Udvikling af reklamekampagne. Effektiviteten af en reklamekampagne

Annoncering absolut enhver form for varer eller tilsvarende tjenester, der består af flere komponenter. Dens effektivitet, især afhænger af flere faktorer. Her har tendens til at omfatte indhold og form beskeder (leveringsinformation) svarende til udbredelsesorganerne det (dette kan være aviser, magasiner, fjernsyn, radio, etc.), størrelse, tid, og det samlede antal publikationer eller udluftning. I dag er udviklingen af reklamekampagner - er ansvarlig begivenhed.

Realiteterne i vor tid

Det er bemærkelsesværdigt, at moderne reklame rækker generelt de bedste resultater i det tilfælde, hvor der er en hel række positive beslutninger, der er, når den høje kvalitet reklamebudskab er direkte kommunikeret til publikum ved hjælp af den mest egnede og passende støtte. Især når valgt til den ønskede størrelse af reklamemedier, såvel som den mest fordelagtige tidspunkt og sted for deres placering, når frekvensen af deres placering beregnes korrekt. Desuden kunne hver forsvundet faktor godt direkte indvirkning på effektiviteten af reklame den mest negative måde.

Det skal bemærkes, at jo flere annoncer, jo færre placeringer i visse medier det kræver at maksimere effekten på potentielle forbrugere.

Hvad er den moderne annoncekampagne?

Spørgsmålet er ikke ledig. Efter alt, effektiviteten af en reklamekampagne afhænger af det. Lad os prøve at besvare det.

Moderne reklamekampagne - er først og fremmest, realiseringen af hele komplekset er strengt præ-planlagte salgsfremmende aktiviteter, som derefter beregnet for en bestemt periode, et bestemt område af operationer, nogle af målgruppen. Et sådant koncept er accepteret i den moderne verden økonomi. Og effektiviteten af kampagnen afhænger af det. Men der er andre afkodning af udtrykket.

Moderne reklamekampagne - en række foranstaltninger af forskellig art at give offentligheden masser af visse oplysninger, som bør have en positiv indvirkning især på fremtidige aktiviteter i organisationen som en forholdsvis kort og i det lange løb.

Så hvad er det?

Først og fremmest, dette inkluderer et sæt specifikke reklamekampagner, der tilsammen nogle fælles mål, ideen om identiske virksomhedernes stil og budget. Dette er en unik række moderne marketing aktiviteter, som udvikles i overensstemmelse med det program udarbejdet på forhånd. Det er udelukkende rettet mod forbrugere af varer, der repræsenterer de respektive markedssegmenter. Hvad er formålet med alt dette? Årsag deres reaktion, ægte interesse, som yderligere vil bidrage til løsningen af den produktionsvirksomhed af sine egne, både strategiske og taktiske mål.

Under reklamekampagnen er normalt beskrevet som en fælles salgsfremmende plan udviklet til en række forskellige, men indbyrdes forbundne bevægelser, som udkommer i en lang række medier for enhver bestemt tid.

Hvad er essensen?

Til dato kampagnen reklame - er først og fremmest, at kombinationen af forskellige foranstaltninger, som er forenet af en idé og tema. Enig, det er. Alt dette angår generelt den positive effekt ønskes af annoncøren. Forskellige og kan ikke være. I den moderne verden er i sig selv udviklingen af reklamekampagner, samt gennemførelsen heraf inden for rammerne af en idé indtager en vis periode. Det er ekstremt vigtigt at huske, at hver efterfølgende direkte markedsføring bevæger sig i den samme kampagne skal en eller anden måde er relateret til den tidligere, samt at supplere den.

Det skal bemærkes, at i dag, PR øger anerkendelsen af et bestemt mærke, er det i høj grad udgøres af forholdet mellem en specifik målgruppe til nogle helt og tiltrække nye perspektiver. Her den vigtige evaluering af effektiviteten af en reklamekampagne. Det er bemærkelsesværdigt, at reklamekampagnen gennemført med fornøden faglig omhu, vil bringe virksomhed til næste fase af udviklingen. Det er derfor, det er så vigtigt at deres økonomiske aktiviteter nyde dette kursus.

Trin i udviklingen af en reklamekampagne

Kun få mennesker ved, at markedsføring bevæger sig er konsistente. I vores verden, udviklingen af en reklamekampagne er hårdt arbejde holdets mest erfarne fagfolk på deres felt. Løsningen af dette problem er normalt flere trin, nemlig: markedsanalyse; bestemmelse portræt potentielle forbruger; udvælge specifikke kommunikationsmidler, såvel som steder for produktion; produktion af marketing kommunikation; den umiddelbare gennemførelse af projektet. Denne form for plan kampagnen. Som du kan se, processen involverer mange trin.

Det er de stadier af kampagnen der. De er dog altid nok, men en smule. Du nogen reklamekampagne kan oprettes, hvoraf et eksempel findes i dag, er ikke svært.

specialiserede tjenesteydelser virksomheder til at udvikle en reklamekampagne

Til dato, vellykket PR produkt betyder meget. Og hvis du ikke besidder de nødvendige kompetencer, er det bedre at overlade dette arbejde til fagfolk. Team særorganisation kan for dig at udvikle en kompetent reklamekampagne, såvel som kvaliteten af dens redskaber senere. Som du kan se, alt er meget enkel.

Til reklamekampagnen havde den største indvirkning på forbrugeren, bør højt kvalificerede fagfolk lokalisere potentielle målgruppe; finde ud af, hvilke oplysninger du ønsker at formidle til deres slutkunder eller kundeservice; at udvikle en særlig strategi for at bringe det meste ud af public relations; vælg bestemt form for videregivelse af oplysninger (artikler, bannere, plakater, og så videre), samt at bestemme dens placering (transport, fjernsyn, metro, radio, presse - de aviser eller blade, og så videre); planlægge timingen af en sådan kampagne (det kan være en kort eller lang sigt); foretage omkostningsberegning, og vælg billetprisen; oprette en medieplan; klarlægge effektiviteten og umiddelbar relevans af alle udvalgte mål sådan reklame; evaluere resultatet og den virkning, at der er opnået.

Fagfolk fra en højt specialiseret virksomhed, så gør alt for at sikre, at udviklingen af din kampagne for din egen virksomhed meget hurtigt blev gennemført. Desuden er det meget vigtigt, at bagefter dine annoncer er ikke længere kun betalt ud, dog, og i høj grad øge din indtjening.

Således vil erfarne fagfolk gøre din reklamekampagne er ikke kun yderst produktiv og effektiv værktøj, men også en anledning til din stolthed! Alligevel udviklingen af reklamekampagner - er et stort ansvar, derfor bør overlades til kompetente folk.

Grundlæggende begreber i branchen

Da den reklamekampagne - er først og fremmest en stor investering, du har brug for at se på sagen grundigt. Så der du går!

Lad os se på de vilkår, som vi har brug for at udvikle en reklamekampagne.

Brief - er først og fremmest en form for forretning spørgeskema, som er normalt fyldt af kunden direkte til planlægning medier, samt at udarbejde et særligt koncept for en sådan kampagne. Det skal bemærkes, at selv efter aftale med agenturet og de korte starter specialiserede arbejde med forberedelsen af nogle af de tekniske redskaber for markedsføring konsekvenser for forbrugerne, samt omkostningerne ved at gennemføre vurderingen, og er en yderligere medieplan. Det er målet med reklame kampagne. De er de bedste!

Under reklame budget er normalt beskrevet som størrelsen og strukturen af visse midler afsat til enhver reklamekampagne.

Under varigheden betyder normalt en veldefineret tidsperiode (dvs. sigt) er nødvendige for at gennemføre specifikke aktioner i markedsføringen karakter.

Med hensyn til konkurrencestrategi, er det betød her taktik reklame, at princippet om, som er direkte i konkurrence med nogle konkurrencedygtige produkter.

Gradvist kommer vi til det moderne begreb - medie-mix. Hvad er det? Denne form for plan for integreret ansøgning om de forskellige midler til at distribuere enhver salgsfremmende oplysninger direkte under marketing kampagne. Som du kan se, vilkårene ikke er særlig mange.

Typer af kampagner

Så lad os håndtere. På det nuværende stadium i udviklingen af en lang række reklamekampagner er det muligt at kategorisere på en række forskellige grunde, især på markederne, i henhold til den gældende markedsføring medier, på bestemte datoer, i henhold til formålet, og så videre. Det er meget interessant! For eksempel, reklamekampagner, fra synspunkt af den geografiske dækning, kan det være regionalt, lokalt, nationalt og tværnationalt (dvs. internationale). Det er forbløffende, ikke?

Fra synspunkt en vis intensitet af handlingen alle reklamekampagner kan være trinvis, selv, nedad, som efterfølgende bestemmes ved hjælp af en lang række medier, ændringen i produktion og levering af varer, ændringer i markedsorientering og så videre. Dette er en interessant videnskab.

Moderne marketignovye kampagne kan for eksempel televizionno- orienteret eller orienteret web, med fordel anvende pressen, radioen eller udendørs reklamer. Blandt andet kan de være, så at sige, mediamiksovymi.

Med hensyn til at vælge en bestemt målgruppe, kan absolut alle reklamekampagnen være den samme niche eller masse beregnet til forbrugere eller sælgere.

Det skal bemærkes, at der som regel kan reklamekampagner være helt andet formål - nemlig at markedet af et nyt produkt, dannelsen af et stabilt billede af et bestemt mærke, salgsfremmende markedet, en direkte påmindelse om produktet og så videre. Selvfølgelig, den vigtige rolle spilles af penge. Især den vigtige reklame budget. Det er sandt!

Moderne marketing kampagne kan meget vel være planlagt allerede, når varerne i produktionen der, såvel som visse produkter er kun lige ved at blive oprettet. Det er bemærkelsesværdigt, at de reklamekampagner også kan sendes til den efterfølgende udvikling af både varer og tjenesteydelser.

Af den måde, kan disse aktiviteter være enten en specifik kommerciel, og nogle politiske eller social karakter. Fra synspunkt af intensiteten af talrige reklamekampagner kan meget vel være enten kontinuerlig eller pulserende. Baseret på den type annoncører, kan marketingkampagner være henholdsvis den private, offentlige og civilsamfundet. Med hensyn til timingen af, i dette tilfælde kan reklamekampagnen være kortvarig og langvarig.

Sådanne begivenheder kan inddeles i segmenteret og total.

Med hensyn til lov, alle kampagner er fair og unfair, uetisk og etisk, ansvarlig med reglerne om reklame, den berygtede internationale kodeks for reklamepraksis, og er ikke ansvarlige i sådanne instrumenter.

design

Det er bemærkelsesværdigt, at på baggrund af den såkaldte strategisk planlægning (dvs. efter at sætte mål, tid, strategi og prioriteringer) er en form for udvikling direkte til kampagnen. Det skal bemærkes, at der i nævnte trin med at udvikle et koncept generelt enhver reklamekampagne. Dette er meget vigtigt! Således er konceptet med kampagnen er den generelle idé er faktisk om hele komplekset af marketingaktiviteter, der omfatter både reklame idé eller argument. Desuden omfatter dette rationalet for udvælgelse af visse reklamemedier og andre komponenter.

Det er bemærkelsesværdigt, at den reklame idé, som regel, er det netop kernen i absolut alle kreativ udvikling, uanset deres type.

Derfor i trinnet at bestemme direkte kreativ strategi, kan det siges mediestrategi, udvikling af specifikke opgaver producerer taktik, i det følgende distribuere budget er på markederne, samt reklamer luftfartsselskaber udvalgte specifikke partnere, entreprenører, herefter foreskrevne kunstnere og så videre. Dette er organiseringen af en reklamekampagne. Enig, alle forbundet med hinanden.

Analyse af reklamekampagner

Vi nærmer resultaterne. Efter en vis reklamekampagne er faktisk gennemført, er det vigtigt at foretage sin analyse. Af den måde, vurderes det først og fremmest den samlede virkningsgrad, der matches hvis opnås alle mål. Desuden er det muligt at analysere effektiviteten og enhver enkelt flyvning kampagne. Det kan også analyseres produktiviteten på nogle markeder, i nogle medier, og så videre. Til dette forskningsdata, samt overvågning er almindeligt anvendt. Her og dannede evaluering af effektiviteten af en reklamekampagne.

Moderne korrektion kampagne

Efter faktisk foretaget en sådan analyse, og identificeret visse fejl eller fejl foretaget efterfølgende korrektion. På dette stadium normalt foretager ændringer, der tager sigte på yderligere at forbedre effektiviteten af den reklame effekt. Derudover kan det også modificeres, som er forbundet med forandringer i produktionen eller fremme af det annoncerede produkt. Det er altid en vanskelig opgave. I fremtiden estimeringen af en reklamekampagne af de kompetente myndigheder.